Un estudio de Reputación Digital sobre más de 326 mil publicaciones detectó que Milei pasó de estar en una de cada cuatro menciones a una de cada diez. Cambió la agenda, creció Kicillof y la defensa del Gobierno quedó en manos de la militancia.
Hubo un tiempo en que bastaba una frase del Presidente para ordenar la semana política. Según un relevo de la conversación en redes durante septiembre y octubre, esa época quedó atrás.
El informe “¿Se le acabó el aura a Milei?”, elaborado por Reputación Digital con su plataforma de escucha social Sapiens, analizó 326.638 publicaciones que nombran a Javier Milei entre el 5 de septiembre y el 4 de noviembre de 2026. Las presentó José Norte Sosa, director general de la consultora, con sede en Córdoba.
La conclusión es directa. Si se entiende por aura la capacidad de ocupar el centro del debate aunque no haga nada nuevo, los datos indican que Milei la perdió, aunque conserva un núcleo de apoyo estable.
Del 24 al 10 por ciento
El primer indicador es el espacio que ocupa. El 5 de septiembre, Milei aparecía en una de cada cuatro publicaciones sobre política argentina (24%). El 23 de septiembre, con el viaje a Nueva York y la reunión con Donald Trump por el Escudo de las Américas, llegó al máximo del período: 29%.
Desde la primera semana de octubre bajó a una de cada diez y ahí se quedó. El promedio de los 61 días fue de 13,8%. Si se compara la primera quincena con la última, el descenso es de 17,6% a 10,9%.
Entre el 5 y el 11 de octubre, por primera vez, el Presidente ocupó menos del 10% de la conversación.
La agenda ya no la pone él
El segundo indicador es quién elige los temas. En septiembre, Malvinas dominó el debate. Tras la cadena nacional del 3 de ese mes, 28.709 publicaciones unieron al Presidente con la cuestión en apenas diez días. En todo el período el tema suma 84.697 menciones, el más grande de los dos meses.
Pero el informe marca un dato incómodo: el 81% de esas publicaciones sale de cuentas automatizadas.
Después llegaron otros asuntos. El 10 de septiembre se viralizó una entrevista en la que el Presidente no sabe el precio de la carne. Fue la publicación más compartida de todo el período: 8.946 veces. Más tarde aparecieron las boletas de luz y gas, la Marcha de la Bronca (la convocatoria de Myriam Bregman se compartió 14.883 veces), el fallo de la Corte sobre la Ley de Tierras, la marcha universitaria del 15 de octubre, que terminó con 31 detenidos, y la frase de Neuquén.
Fue el 19 de octubre, en la exposición de petróleo y gas, cuando Milei calificó de “pelotudez del tamaño de una casa” decir que la gente no llega a fin de mes. La frase dominó lo más compartido de esos días y marcó la conversación sobre el bolsillo durante el resto del mes.
Entre el 15 y el 24 de octubre, el estudio registró el tramo más negativo entre las cuentas reales: 74% de las publicaciones, con un 13% de positivas, el mínimo. Esa semana se habló de fin de mes, de universidad y de prensa. De ningún tema que hubiera elegido él.
Los bots hablan fuerte, pero llegan poco
Uno de los hallazgos más llamativos es quién habla. De cada 100 publicaciones que Sapiens pudo clasificar, 80 provienen de cuentas que se comportan como máquinas, 8 de trolls y 12 de personas.
En alcance, el panorama se invierte. Los bots son el 80% de las publicaciones, pero apenas el 1,3% del alcance estimado, porque son cuentas chicas: la mitad tiene menos de 300 seguidores. Las cuentas reales concentran el 89% del alcance. Los trolls, definidos como militancia organizada de ambos lados, generan el 58% de los reposteos.
Las cuentas con más alcance son medios: Clarín (607 millones de alcance estimado acumulado), Infobae (482), TN (406) y C5N (198), entre otros.
Qué dice la gente
En la conversación general, 8 de cada 10 publicaciones sobre Milei son negativas (80%), contra un 13% positivo y un 7% neutro. Esa proporción casi no varió: osciló entre 75% y 86% según la semana.
Lo que sí cambió fue el volumen. La semana del 21 al 27 de septiembre tuvo 60.612 publicaciones; la del 26 de octubre al 1 de noviembre, 10.870. Se habla menos de él, pero quienes siguen hablando lo hacen igual de mal.
Si se dejan de lado los bots y los trolls, la negatividad baja unos quince puntos, pero sigue siendo mayoritaria: 65% de negativas y 17% de positivas. Entre las cuentas reales, lo positivo llegó a 21% en la semana del viaje a Nueva York y cayó a 11% entre el 5 y el 11 de octubre.
En cuanto a las emociones, en una muestra de 21.922 publicaciones clasificadas desde el 12 de octubre, el 40% expresa ira y el 29% asco. La confianza alcanza el 18% y la alegría, apenas el 6%.
Quién defiende al Presidente
La cuarta señal que mide el informe es de dónde sale la defensa. En los 61 días hubo 42.126 publicaciones positivas. De las que pudieron clasificarse, 76 de cada 100 provienen de bots, 8 de trolls y 15 de cuentas reales.
Entre esas cuentas reales, las que más publican a favor son medios, como La Derecha Diario, Diario Liberal, Perfil, Clarín y El Destape, que informan declaraciones favorables. No son vecinos que salen a defenderlo.
El estudio contó 2.884 cuentas reales que publicaron algo a favor de Milei y 9.602 que lo hicieron en contra. Por cada una que lo defiende, hay 3,3 que lo critican. Para los autores, falta justamente la defensa espontánea, la de la gente que no milita, que es la que suele acompañar a un presidente con aura.
Hay un matiz. El grupo que expresa confianza no se achicó en dos meses. Es chico, ronda el 17%, pero estable.
Un lugar que no queda vacío
Mientras Milei bajaba del 22% a un rango de entre 9% y 12% de la conversación política, Kicillof pasó del 1% a entre 4% y 8% desde su viaje a Nueva York del 23 de septiembre y quedó como el segundo nombre del período. Cristina Kirchner creció a comienzos de noviembre hasta 6,5%. Macri se mantuvo entre 1% y 2%.
El informe también registra la tensión con Patricia Bullrich. Hubo 3.967 publicaciones que la nombran junto al Presidente, con picos a mediados de septiembre y en la última semana de octubre. Tras la frase de la hoguera, que Bullrich dijo que “cruzó un límite”, faltó a la reunión de Gabinete del 26 de octubre. En la conversación, sin embargo, aparece como parte del Gobierno y no como una alternativa.
La prensa también endureció el tono
El estudio analizó 1.735 notas de Infobae, La Nación, Clarín, TN, Radio Mitre y Página/12. Página/12 fue negativa durante todo el período. En los otros cinco medios, en septiembre una de cada tres notas tenía tono negativo. Entre el 15 y el 24 de octubre, la proporción subió a 54%.
Para los autores, en la segunda quincena de octubre el Presidente perdió también a la prensa que lo venía tratando con cuidado.
Los límites de la medición
Conviene tomar los datos con cautela. Las redes no son la opinión pública, y el 96% del corpus proviene de X, donde abundan los bots. Las encuestas citadas en el propio informe muestran un panorama menos dramático: AtlasIntel (2 al 7 de octubre) midió 38,5% de aprobación y 57,2% de desaprobación, y Clarín, tras revisar once sondeos, señaló que Milei sigue unos puntos arriba en intención de voto. No hay recuperación, pero tampoco derrumbe.
Qué mirar de acá en adelante
El informe propone cuatro señales para los próximos treinta días: si Milei vuelve a superar el 15% de la conversación sin un viaje ni una cadena nacional, si lo positivo entre las cuentas reales se mantiene por encima del 25%, si logra instalar un tema propio que dure más de tres días y cómo termina el conflicto con Bullrich.
La respuesta de los datos, por ahora, es que sí. El aura, al menos en las redes, se fue apagando entre fines de septiembre y mediados de octubre.
Reputación Digital.
