La conversación sobre el futuro del audio vuelve a encenderse con cada nuevo informe serio. Y una vez más, los datos muestran algo que muchos no quieren admitir: la radio tradicional sigue siendo el medio con mayor llegada real, incluso en plena era del streaming.
Los últimos números de The Record, el reporte trimestral elaborado con datos de Nielsen y Edison Research, ofrecen un panorama contundente. En el primer trimestre de 2025, el audio apoyado por publicidad representó el 64% de toda la escucha diaria en Estados Unidos. Dentro de ese universo, la radio volvió a ocupar el centro de la escena: el 66% del tiempo total consumido, muy por encima de los podcasts (19%), del streaming musical (12%) y de la radio satelital (3%).
El comportamiento por edades también muestra diferencias claras. Entre los jóvenes de 18 a 34 años, la radio concentra el 47% del audio con publicidad, mientras que entre los mayores de 35 ese número trepa hasta el 73%. Aun con la presencia constante de plataformas y aplicaciones, el dial mantiene una vigencia que sorprende a quienes dan por hecho que “todo ya es digital”.
En nuestro país, la permanencia de la radio tiene raíces profundas. La impronta de figuras como Cacho Fontana, Lalo Mir, Fernando Bravo o Elizabeth Vernaci ayudó a construir un vínculo cotidiano que atraviesa generaciones. La radio está en los taxis, en los comercios, en las oficinas y en miles de hogares donde sigue acompañando sin pedir datos ni pantallas.
Los informes coinciden: cuando una estrategia de audio se limita a plataformas digitales, deja afuera a una porción enorme del público. En cambio, al sumar radio, el alcance crece de manera inmediata.
